Wurden zu Beginn des Internets Marken, Waren und Dienstleistungen angepriesen, so führte das Content Marketing zu einem Wandel: Inhalte mit Mehrwert für die Kunden sollten die Bindung fördern. Mit Suchmaschinen und deren Bewerbung haben sich die Spielregeln wieder verändert: Inhalte müssen Kunden wie Suchalgorithmen genauso entsprechen, um sich im Wettbewerb der Worte durchzusetzen. Die Digitale Promotion fordert so Firmen und Non-Profit Organisationen.
Die Erstellung von Inhalten hat durch den Zuwachs von neuen digitalen Medien und Kanälen an Komplexität gewonnen. Bei der Suchmaschinenoptimierung (oder auch Search Engine Optimization, SEO) gilt es also, die richtigen Inhalte am richtigen Ort mit den richtigen Schlüsselwörtern (auch Keywords genannt) zu versehen, um potentielle Kunden im Wirrwarr der digitalen Welt zu erreichen.
Um die Attraktivität der Inhalte nicht zu gefährden, sollte auch bei den Keywords Synonyme eingesetzt werden. Wie häufig solche Schlüsselwörter im Netz von den Suchenden eingegegen werden, kann einfach überprüft werden. Sie sind idealerweise mit internen Seiten verlinkt, was die Relevanz in den Suchmaschinenresultaten weiter erhöht. Da neue und aktuelle Inhalte von Suchmaschinen höher bewertet werden, müssen die Abläufe in einem Unternehmen optimiert sein, damit laufend neue packende Inhalte generiert und in sämtlichen Kanälen publiziert werden können.
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